盡管每種產(chǎn)品都有其特性，但消費(fèi)者往往會(huì)根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)和趨勢(shì)來(lái)看待產(chǎn)品。因此，當(dāng)產(chǎn)品從既定模式中脫穎而出時(shí)，就會(huì)引起人們的關(guān)注。當(dāng)評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特性時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該考慮以下問題。

熟悉品牌

品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)知識(shí)水平，是包裝設(shè)計(jì)者最為關(guān)注的問題。任何一種現(xiàn)代文化，通常都是那些經(jīng)常在電視上或其他視覺媒介上進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品。越清楚他們想要買什么，設(shè)計(jì)師的包裝就越容易。但是在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，包裝設(shè)計(jì)人員面臨著市場(chǎng)壓力，要盡可能清楚地傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)于熟悉的品牌，用戶早已了解并相信，但在評(píng)論出現(xiàn)質(zhì)量問題之前，他們往往會(huì)先觀望，然后再看新品牌。

與不知名的品牌相比，獨(dú)特的流行品牌更能引起人們的注意。因此，如果設(shè)計(jì)師要面對(duì)為未知品牌設(shè)計(jì)包裝的挑戰(zhàn)，那么就要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性，使其與眾不同。

商品定位
設(shè)計(jì)師必須對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位進(jìn)行評(píng)價(jià)，了解產(chǎn)品的獨(dú)特性。一家食品包裝設(shè)計(jì)公司分析了同一類中的兩種相互競(jìng)爭(zhēng)的食物，例如天然棒，它們的成分可能不同。有機(jī)版本不含化學(xué)成分，而傳統(tǒng)版本充斥著石油化學(xué)成分，用作人工色素或香料。因?yàn)橛袡C(jī)選擇并不多見，但從健康角度來(lái)看，每種產(chǎn)品在市場(chǎng)中都有其地位。

與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)會(huì)面能幫助您洞悉他們想要的產(chǎn)品方向。貨物給消費(fèi)者的一切好處和價(jià)值，應(yīng)以簡(jiǎn)明易懂的說(shuō)明，使產(chǎn)品具有獨(dú)特之處。一旦管理層確定了明確的位置，這種聲明的要素或派生詞就會(huì)被用于營(yíng)銷口號(hào)和包裝上的視覺標(biāo)簽中。

了解商品成分
分析成分應(yīng)當(dāng)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)。分析食品包裝設(shè)計(jì)公司要將食品定位為健康食品，必須強(qiáng)調(diào)其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。對(duì)于傳統(tǒng)食品來(lái)說(shuō)，食品包裝上的成分仍是重點(diǎn)，但更重要的是如何帶給人愉悅的感受。一些顧客很好奇到底是什么讓食品如此特別。

做品牌比較
要想完全了解產(chǎn)品的獨(dú)特之處，接下來(lái)要做的就是和其它品牌的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品作比較。

包裝設(shè)計(jì)人員所考慮的一個(gè)重要品質(zhì)就是產(chǎn)品的獨(dú)特性，包裝設(shè)計(jì)公司公司通過對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)企業(yè)的分析，生產(chǎn)出適合的標(biāo)簽，方便閱讀，提高市場(chǎng)知名度。利用視覺上的匹配圖像表達(dá)概念，定義產(chǎn)品的獨(dú)特性同樣重要。