決定身份之后，通常適用于兩種介質(zhì)。一類(lèi)是一些小應(yīng)用，如各種印刷品，通常用精制的水墨稿子放大或縮??；另一方面，為適應(yīng)建筑物、標(biāo)牌等大型應(yīng)用設(shè)計(jì)場(chǎng)合，油墨無(wú)法放大。為防止標(biāo)志變形，造成公眾誤解，影響形象，需要制定標(biāo)圖。

企業(yè)標(biāo)識(shí)的基本元素之一是標(biāo)準(zhǔn)字符，通常和商標(biāo)一起使用。他們經(jīng)常而且廣泛地出現(xiàn)在幾乎所有的應(yīng)用程序設(shè)計(jì)中。語(yǔ)料的設(shè)計(jì)與加工不僅是傳達(dá)信息的方式，更是視覺(jué)表達(dá)中不可缺少的元素。由于標(biāo)準(zhǔn)詞語(yǔ)本身就有描述性，因此它還可以識(shí)別符號(hào)。所以，對(duì)組合字體的識(shí)別對(duì)于上海VI設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。

包括標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字等，其基本功能是傳達(dá)企業(yè)精神，表達(dá)經(jīng)營(yíng)理念。這就是說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)字符就是按照“商品”精心設(shè)計(jì)的企業(yè)名稱(chēng)字體。每個(gè)字的間距、筆畫(huà)的粗細(xì)、長(zhǎng)寬比、造型元素，都是經(jīng)過(guò)精心推敲、精心制作的。

語(yǔ)言既是一種視覺(jué)語(yǔ)言，又是一種可轉(zhuǎn)換的聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言。用戶(hù)應(yīng)立即讀取公司名稱(chēng)和商標(biāo)。要求字體盡可能的精確、清晰、易讀性，不會(huì)有任何歧義，更不要說(shuō)“猜字”了。它是標(biāo)準(zhǔn)字符的基本要求。隨著生活節(jié)奏的加快，人們不愿延遲閱讀和小心區(qū)分角色。

今天的社會(huì)是在“集約”、“多樣化”、“專(zhuān)業(yè)化”三大軸心的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展變化的。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、銷(xiāo)售價(jià)格都在向同質(zhì)化方向發(fā)展，不同之處就是形象好。為擴(kuò)大“市場(chǎng)占有率”，企業(yè)要提高士氣，增強(qiáng)員工向心力，利用資訊傳遞活動(dòng)來(lái)保持外界好感，依靠vi的運(yùn)用來(lái)塑造企業(yè)形象，提升差異性的競(jìng)爭(zhēng)力。

VI設(shè)計(jì)旨在區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者，形成適合企業(yè)活動(dòng)的環(huán)境。CI競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)間的個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)，缺乏差別化的CI概念是值得研究的。企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，商標(biāo)是應(yīng)用最廣、頻度最高的，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心。品牌是消費(fèi)者心中企業(yè)與品牌的象征。顯然，設(shè)計(jì)一種構(gòu)思獨(dú)特、風(fēng)格新穎、簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)潔的品牌形象是CI戰(zhàn)略的核心設(shè)計(jì)。