項目背景

伊威兒童食品有限公司是國內(nèi)首家專業(yè)研制、生產(chǎn)、銷售“高濃縮、粉末狀”嬰幼兒輔助食品的企業(yè)。公司創(chuàng)立于1996年，與上海諾貝兒童營養(yǎng)研究中心始終致力于中國嬰幼兒科學喂養(yǎng)的探索和研究，針對中國寶寶的生理特點和營養(yǎng)需求而特別研制出伊威牌嬰幼兒營養(yǎng)輔食產(chǎn)品。伊威始終秉承“嚴謹、愛心、高品質(zhì)”的經(jīng)營理念，一切以寶寶健康成長的營養(yǎng)需求為出發(fā)點，不斷推陳出新，至今已有動物蛋白系列、多維蔬菜系列、營養(yǎng)米粉系列、功能產(chǎn)品系列、營養(yǎng)餅干系列、營養(yǎng)面系列、天然水果系列、肉松系列等九大系列共80余種營養(yǎng)輔食產(chǎn)品推向市場。十多年來，為中國寶寶提供優(yōu)質(zhì)、全面的營養(yǎng)輔食，深受廣大客戶喜愛和依賴。伊威榮獲“質(zhì)量、信譽”雙保障示范單位及“上海市兒童喜愛產(chǎn)品”稱號，2007年獲得“中國優(yōu)生科學協(xié)會推薦品牌”。

設計目的

作為上海老牌兒童輔食專家，伊威兒童食品在消費者心目中一直都有良好的口碑。伊威兒童食品專注寶寶輔食20余年，此時正面臨著品牌升級和品牌年輕化。在進行品牌化建設的同時，伊威食品意識到創(chuàng)建一個卡通形象作為品牌代言人，在傳遞品牌核心價值和形象上非常有必要。

設計思路：

思路1、吉祥物作為公司品牌形象的代言人，不僅要符合品牌的調(diào)性，也要與品牌具有相關性?？紤]到伊威兒童食品是專門為嬰兒提供輔食的企業(yè)，因此直接以兒童作為吉祥物的原型要比用動物或其他形象更為貼切；

思路2、在創(chuàng)意設計上，我們將吉祥物設定為男女兩個寶寶形象，并賦予了吉祥物齊齊的劉海、黃色的衣服，造型簡約可愛、呆萌，同時又有很高的辨識度。