標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功能實用性。雖然藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了人們觀看，而是為了實用性。標(biāo)志是人們進行生產(chǎn)活動和社會活動不可缺少的直觀工具。

一、實用性

標(biāo)志為人類共用，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；國家、地區(qū)、城市、民族、家庭標(biāo)志；社會團體、企業(yè)、活動；會徽、會議標(biāo)志、工廠標(biāo)志、社會標(biāo)志等；商品產(chǎn)品專用商標(biāo)；集體或個人物品，如印章、簽名、品牌等，具有不可替代的獨特使用功能。具有法律效力的標(biāo)志，尤其是維護權(quán)益的特殊使命。

二、識別性

標(biāo)志突出的特點是獨特的外觀，易于識別，顯示事物本身的特征，標(biāo)記事物之間不同的意義，區(qū)別于所有權(quán)是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志甚至直接關(guān)系到國家、集團甚至個人的基本利益，不得混淆，以免產(chǎn)生錯覺。因此，標(biāo)志必須具有獨特的特征，一眼就能識別出來，不會輕易被忘記。

三、顯著性

顯著性是標(biāo)志的另一個重要特征。除了看不見的標(biāo)志，大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置都是為了吸引人們的注意。因此，強烈醒目的色彩、簡潔清晰的圖形是標(biāo)志的常見特征。

四、多樣性

標(biāo)志種類繁多，用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表達手段來看都具有豐富的多樣性。其應(yīng)用形式不僅有平面，還有三維立體，其組成形式包括直接使用物體、文本符號、具體、圖像或抽象圖形和顏色。大多數(shù)標(biāo)志設(shè)計都是由幾種基本形式組成的。就表達方式而言，其豐富性和多樣性幾乎難以概括，隨著科技、文化和藝術(shù)的發(fā)展，它們總是在不斷創(chuàng)新。

五、藝術(shù)性

所有經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都有一定程度的藝術(shù)性。標(biāo)志設(shè)計公司在設(shè)計標(biāo)志時既符合實用要求，又符合審美原則。美是其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)標(biāo)志更具吸引力和感染力，給人留下強烈而深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是越來越高文化素養(yǎng)和審美心理的體現(xiàn)。準(zhǔn)確性無論標(biāo)志要解釋什么，指示什么，無論是意義還是象征，其含義都必須準(zhǔn)確。首先要易于理解，符合人們的理解心理和理解能力。

六、持久性

標(biāo)志不同于廣告或其他宣傳品，一般具有長期使用價值，不易改變。它以簡單、明顯、易于識別，圖形或文字符號為直觀語言，除了表達什么、替代什么外，還具有表達意義、情感和指令行動的作用。