顧名思義，包裝設(shè)計(jì)定位就是確定自己的位置。設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)理念的重要步驟之一。它強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，考慮產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者群體的需求，通過(guò)設(shè)計(jì)將能夠有效吸引消費(fèi)者的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們留下獨(dú)特的印象。

定位的質(zhì)量直接影響到商品的銷售。包裝設(shè)計(jì)定位是刺激消費(fèi)者選擇品牌產(chǎn)品的有效方法，是基于消費(fèi)者群體的研究，使包裝設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生獨(dú)特的銷售點(diǎn)，是設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)上，正確把握目標(biāo)消費(fèi)者群體的需求，確定包裝設(shè)計(jì)主題的戰(zhàn)略方法。

一、品牌定位

以品牌為核心的設(shè)計(jì)性能策略，一般主要是通過(guò)品牌文化。品牌的視覺形象是主要的性能策略，主要是誰(shuí)是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，在包裝的主要圖片中，品牌標(biāo)志、品牌名稱、品牌象征性圖形。品牌象征色彩應(yīng)用于包裝，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和信任，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買品牌產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品定位

它主要適用于產(chǎn)品本身的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性的包裝設(shè)計(jì)主要是通過(guò)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、用法和等級(jí)來(lái)區(qū)分類似產(chǎn)品的特性。

1、產(chǎn)品特點(diǎn)定位

產(chǎn)品的特點(diǎn)是根據(jù)消費(fèi)者的需求創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的營(yíng)銷理由。它以類似產(chǎn)品的差異為設(shè)計(jì)突破點(diǎn)，產(chǎn)品之間的差異是產(chǎn)品的特點(diǎn)。

2、功能定位

產(chǎn)品的本質(zhì)是功能。以產(chǎn)品功能創(chuàng)新為設(shè)計(jì)起點(diǎn)，可以有效地與同類產(chǎn)品保持距離，回歸消費(fèi)者的基本需求，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。以功能為起點(diǎn)的定位還包括產(chǎn)品包裝的功能改進(jìn)、功能創(chuàng)新。

3、產(chǎn)地定位

一般來(lái)說(shuō)，具有區(qū)域特色的產(chǎn)品會(huì)采用這種定位策略。由于歷史的繼承，某些產(chǎn)品在某些產(chǎn)地具有良好的質(zhì)量。產(chǎn)地的自然區(qū)域優(yōu)勢(shì)使產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)于其他產(chǎn)地的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通常以突出區(qū)域文化為起點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

4、紀(jì)念定位

在一些重大的節(jié)日，重要的活動(dòng)，在體育賽事中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些以這些活動(dòng)為主題的包裝，包裝設(shè)計(jì)以節(jié)日、活動(dòng)背景等為主題，突出其紀(jì)念意義或節(jié)日屬性，在許多大品牌產(chǎn)品中，將進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)日包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)烘托節(jié)日氣氛，可以很好地將節(jié)日文化的銷售融入包裝設(shè)計(jì)。

三、綜合定位

混合上述定位可以將兩種或兩種以上的定位方法集成到包裝設(shè)計(jì)中，但應(yīng)注重具體性能，突出重點(diǎn)，以好的定位吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。