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品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通

時(shí)間: 2022-04-22 15:37:45 分類: 標(biāo)志LOGO/VI設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 1823 作者:蔚派 來(lái)源:上海品牌策劃設(shè)計(jì)
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當(dāng)下國(guó)家正大張旗鼓地推進(jìn)品牌計(jì)劃,支持發(fā)展民族品牌,發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì),在這個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口,我們民族產(chǎn)品的確需要品牌包裝,增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,這是商業(yè)品牌化最好的時(shí)代,品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上,基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通。

品牌設(shè)計(jì)概念起源于德國(guó),30年代,受希特勒法西斯主義的壓迫,代表先進(jìn)意識(shí)的德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校不得不解散,絕大部分師生出走美國(guó),擔(dān)任美國(guó)大學(xué)的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人,或開起了設(shè)計(jì)公司,這樣品牌設(shè)計(jì)概念傳到美國(guó),二戰(zhàn)后,又從德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)傳到日本、香港,再傳到臺(tái)灣。

 

 

八十年代末香港商業(yè)和文化鼎盛時(shí)代到來(lái),品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)相當(dāng)成熟,深圳和香港交流日益密切,受香港和時(shí)勢(shì)的影響,以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設(shè)計(jì)師開始了品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。大約同時(shí)期,臺(tái)灣廣告人魏正在深圳開了艾肯廣告深圳分公司,也帶來(lái)了自日本傳入的品牌設(shè)計(jì)概念。到二十一世紀(jì)的今天,設(shè)計(jì)品牌時(shí)前意識(shí)設(shè)計(jì)葉平認(rèn)為實(shí)際上商品交易經(jīng)歷了從物質(zhì)到精神的過(guò)度,原始社會(huì)早期,交易可能就是功能價(jià)值的等價(jià)交換,原始社會(huì)后期,交易就有了精神屬性。

 

時(shí)至今日,商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值,其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來(lái)越重要,“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵,越來(lái)越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來(lái)滿足精神上需求,也越來(lái)越愿意為此買單。品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略里面的第一步,品牌設(shè)計(jì)分概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段,分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個(gè)逐步形象化和視覺(jué)化的過(guò)程。

 

早期的品牌設(shè)計(jì)那時(shí)有個(gè)logo甚至就是品牌,但品牌設(shè)計(jì)根本就不是一個(gè)logo的事情,一個(gè)成熟的品牌設(shè)計(jì)必要考慮品牌設(shè)計(jì)的概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段,分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;而這個(gè)系統(tǒng)才能體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值.當(dāng)下國(guó)家正大張旗鼓地推進(jìn)品牌計(jì)劃,我們民族產(chǎn)品的確需要品牌包裝,增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,這是商業(yè)品牌化最好的時(shí)代,品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上,基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通。

 

 

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