一款簡單地堆砌在一起的設(shè)計(jì)并不一定能影響人們的行為，只有那些使人們印象深刻的符號才會影響以后的購物消費(fèi)行為。因此，一個(gè)成功的Logo設(shè)計(jì)重要的是給大眾留下深刻的記憶。那么怎樣才能增加Logo設(shè)計(jì)的記憶點(diǎn)呢？

一、減少Logo設(shè)計(jì)中圖案元素的數(shù)量

要讓大眾有效地記住一個(gè)品牌標(biāo)識信息，首先要盡量減少對其內(nèi)容的記憶。因?yàn)橛^眾一般都沒有刻意記住品牌標(biāo)識的動機(jī)，所以人們在看過一款Logo設(shè)計(jì)后，記憶的時(shí)間通常不會超過1分鐘。在這樣短的時(shí)間里，素材越少，記憶程度就會越高。因此，為了提高觀眾對標(biāo)識的記憶率，在Logo設(shè)計(jì)上，Logo設(shè)計(jì)公司將以簡潔、鮮明、精確作為出發(fā)點(diǎn)，達(dá)到令人一目了然的效果。

二、加強(qiáng)刺激材料的視覺組合

要提高大眾對刺激物的識別興趣，應(yīng)該嘗試采用視覺刺激的組合方法。例如，在Logo設(shè)計(jì)中，可以采用形意結(jié)合、形字結(jié)合、形色結(jié)合等方法來增加信息傳遞量。這種組合的效果相當(dāng)于增加了標(biāo)識的信息含量，讓大眾通過趣味視覺，在分析時(shí)加深對標(biāo)志的印象。

三、充分利用Logo形象記憶的優(yōu)點(diǎn)

為了增強(qiáng)大眾的記憶，Logo設(shè)計(jì)公司可以通過形象記憶的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。形象記憶是以直觀的、具體的圖像作為內(nèi)容的記憶，而直觀的具體形象一般情況下要比抽象的形象更容易被記住。因此，在Logo設(shè)計(jì)中可采取有意識地用具體形象寫實(shí)來表現(xiàn)，這樣既能引起觀眾的注意，又能使人一目了然，增加知覺度，增強(qiáng)記憶度。

四、通過深層理解增加記憶

理解是識記信息材料的重要條件，以理解為基礎(chǔ)的Logo設(shè)計(jì)，有助于信息材料的全面、準(zhǔn)確、鞏固，其效果要好于單一的機(jī)械記憶。之所以這樣做，是因?yàn)槔斫饪梢宰屍放茦?biāo)志和大眾現(xiàn)有的知識經(jīng)驗(yàn)相聯(lián)系，將新的信息材料融入現(xiàn)有的知識結(jié)構(gòu)中，從而對Logo設(shè)計(jì)在潛移默化中加深記憶。

五、考慮不同人群的記憶特征

因?yàn)橛^賞者群體是由不同年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)歷、生活方式的人群組成的，在記憶能力、記憶習(xí)慣等方面存在著巨大差異。例如，小朋友們一般都會對浮夸、形象化、活潑、明亮的東西印象深刻。而老年人因?yàn)槠淠挲g原因容易記憶衰退，所以Logo設(shè)計(jì)要考慮不同觀眾的記憶特征，針對不同的消費(fèi)群體進(jìn)行量身設(shè)計(jì)，才能有效增強(qiáng)觀眾的品牌記憶。