包裝是為了在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便貯運(yùn)，促進(jìn)銷售，按照一定的技術(shù)方法而使用的容器、材料、輔助物品的總稱。各種形式的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都會(huì)出現(xiàn)在我們的生活中，可以說(shuō)產(chǎn)品包裝并非只是保護(hù)產(chǎn)品免受磕碰、方便裝卸的“外衣”，而且還承擔(dān)著重要的營(yíng)銷功能。作為企業(yè)的核心工具，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是其在視覺(jué)效果上的展示，但包裝真的能說(shuō)話嗎？

現(xiàn)在市場(chǎng)上的包裝可謂是那種類型的產(chǎn)品，重要的是包裝設(shè)計(jì)公司要花很多精力來(lái)做這個(gè)產(chǎn)品，這種設(shè)計(jì)的包裝同樣可以出現(xiàn)在許多地方：塑料袋、紙盒、瓶子等，即使是一件非常小的物品，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)其自身的形象特點(diǎn)。就產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，其價(jià)值不僅體現(xiàn)在外觀和防護(hù)上，更重要的是需要把產(chǎn)品與消費(fèi)者架起一座溝通的橋梁，無(wú)言勝有言。

對(duì)產(chǎn)品本身有其原有的色彩，如在食品中我們對(duì)青青一般的定義為酸，紅的定義為辣等，所以在包裝設(shè)計(jì)中色彩的搭配可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)和特性。包被顏色心理和年齡的關(guān)系生理結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，人的年齡也隨之改變。顏色對(duì)人的心理影響也是有差別的，孩子大多數(shù)都偏愛(ài)非常鮮明的色彩，紅色和黃色是普通寶寶的偏愛(ài)。4-9歲的孩子喜歡紅色，9歲以上的孩子喜歡綠色。

包裝袋也是有一定技巧的，比如在設(shè)計(jì)瓶包裝時(shí)，我們通常的想法是把瓶子放在正放，但亨氏番茄醬卻不同凡響：“倒放，放正”的方法；花西子禮盒套裝包裝設(shè)計(jì)從品牌特色開(kāi)始，把品牌形象的東方之美特性與包裝完美地融合在一起，從而呈現(xiàn)視覺(jué)盛宴。

除了從生活聯(lián)想、貼近消費(fèi)者的角度出發(fā)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，還能將不同的文化元素、地域特征、產(chǎn)品特征等賦予包裝，讓消費(fèi)者更加了解你。良好的產(chǎn)品包裝，不僅能在一開(kāi)始就抓住你的視線，更能賦予產(chǎn)品活力，讓產(chǎn)品本身和消費(fèi)者進(jìn)行交流。