品牌塑造是指企業(yè)根據(jù)自己的資源和外部市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)行一系列有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，不斷地為品牌輸送新鮮成分，創(chuàng)造品牌形象與活力的過程，這個(gè)過程需要企業(yè)遵循品牌成長(zhǎng)規(guī)律。

商標(biāo)設(shè)計(jì)不是隨意、無目的的活動(dòng)科學(xué)。

企業(yè)要深入市場(chǎng)調(diào)查，了解市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，而不是隨心所欲地進(jìn)行無目的的活動(dòng)。唯有如此，企業(yè)才能找到科學(xué)的方法，制訂出有針對(duì)性的行動(dòng)計(jì)劃，做出好的品牌設(shè)計(jì)，一些企業(yè)對(duì)市場(chǎng)沒有作科學(xué)的調(diào)研分析，一廂情愿的認(rèn)為：產(chǎn)品+廣告=品牌，只要產(chǎn)品投入大量廣告，品牌就會(huì)增值，品牌遲早會(huì)變成名牌。打造品牌才是真功夫，來不得半點(diǎn)虛偽與投機(jī)，否則，只能是用石頭砸自己的腳。

有明顯個(gè)性差異的品牌容易脫穎而出。

決定品牌市場(chǎng)地位的最大力量在于品牌本身的個(gè)性特點(diǎn)，而非產(chǎn)品之間的微小差異。商標(biāo)的個(gè)性特征，使得產(chǎn)品或服務(wù)這一沒有生命的東西變得具體、形象，并賦予了個(gè)性特征。顧客對(duì)品牌的認(rèn)可，是基于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與理解，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌有了好感。

正如一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人有感情一樣，由于產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌的個(gè)性化會(huì)在品牌之間產(chǎn)生隔閡，形成差異性，使品牌容易產(chǎn)生差異性。品牌的個(gè)性化是通過企業(yè)對(duì)品牌定位的挖掘與塑造來實(shí)現(xiàn)的。通過品牌的塑造，使品牌的內(nèi)涵得以豐富，個(gè)性特征就會(huì)更加突出，品牌的優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加突出，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

任何東西都是商標(biāo)包裝設(shè)計(jì)的一部分。

我們所說的綜合性，就是品牌塑造設(shè)計(jì)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的部門，以及社會(huì)上的其他部門，如產(chǎn)品、包裝、廣告、社會(huì)輿論、公眾，這些都與市場(chǎng)上品牌的表現(xiàn)有各種聯(lián)系。因此，企業(yè)必須在品牌塑造過程中，注重與相關(guān)方的協(xié)調(diào)和配合。

培養(yǎng)品牌并非權(quán)宜之計(jì)。

培養(yǎng)品牌不是權(quán)宜之計(jì)，品牌塑造也不是一夜之間一蹴而就的事。這是一項(xiàng)復(fù)雜、長(zhǎng)期的工作，需要企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持，全體員工齊心協(xié)力。因此，打造一個(gè)品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期的努力。企業(yè)主要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，統(tǒng)籌兼顧，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，有條不紊地抓落實(shí)，用點(diǎn)點(diǎn)滴滴，感人的營(yíng)銷案例點(diǎn)綴品牌。

商標(biāo)是一個(gè)與時(shí)間相關(guān)的概念，但并非在品牌建立之后，它的影響力隨時(shí)間而不斷增長(zhǎng)。唯有制定切實(shí)可行的品牌營(yíng)銷方案并實(shí)施，才能使品牌隨時(shí)間的流逝，最終走向名牌。長(zhǎng)久以來的品牌塑造，創(chuàng)新是核心，是品牌的生命力。海爾的氧吧空調(diào)、變頻冰箱、海信的信芯、海爾的品牌正源源不斷地注入著活力，這就是“流水不腐，家家不滅”，“為有源頭活水”是品牌不斷成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。