各種行銷溝通方式都是為了傳遞信息，獲得信任。只在營銷傳播過程中我們才會溝通信息，獲得信任這兩個準備工作都做好了，銷售也是一件很容易的事情，把產(chǎn)品放到貨架的終端上，價格合理，產(chǎn)品就會自然地賣出去。但如果我們的營銷手段不能讓客戶了解我們的產(chǎn)品，又不能獲得消費者的信任，就算你投入了幾億的廣告費用也是一種浪費。

無論是廣告還是產(chǎn)品的包裝設(shè)計，再加上其它的市場營銷行為，都是在傳播自己，沒有傳播也就沒有營銷。有時產(chǎn)品包裝這一載體會產(chǎn)生很大的作用，產(chǎn)品包裝它是傳播媒介，是產(chǎn)品的說明書，還是商品的展示模型，或者是一個默默無聞的銷售人員。

諸如產(chǎn)品包裝還有終端展示的門頭、商品貨架、商品詳情頁等都是傳播媒介的載體，它們是本企業(yè)與消費者接觸的直接載體。商品包裝作為一名一天24小時工作的廣告推銷員，其所能發(fā)揮的市場推廣作用是我們無法想像的，他甚至勝過我們所有的付費廣告。一個好的產(chǎn)品包裝設(shè)計公司向消費者傳達出的內(nèi)容，其持續(xù)的爆發(fā)力將比短廣告帶來的營銷更有效。

廣告帶給產(chǎn)品包裝，也是免費的。商品的外包裝可謂是與產(chǎn)品爭論不休，擺放在終端貨架上，消費者在購買后的一些照片發(fā)朋友圈等動作就可以不斷地和產(chǎn)品進行免費的傳播；產(chǎn)品包裝不是導購員，而是放置在終端的貨架上，作為一種營銷手段。

顧客站在產(chǎn)品貨架前，并非所有產(chǎn)品都有一位業(yè)務(wù)人員在旁邊為其講解，但產(chǎn)品包裝設(shè)計上面的文字圖形信息卻可以不斷地向消費者解釋。因此產(chǎn)品包裝設(shè)計上的內(nèi)容需要我們精心打磨，產(chǎn)品包裝不僅僅是一個傳播載體，還是一份產(chǎn)品說明書和商業(yè)自由的銷售人員。一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計是要讓消費者了解產(chǎn)品的信息和企業(yè)的品牌價值，讓消費者放心購買的疑慮，讓消費者記住和喜歡這個產(chǎn)品和品牌，并且傳播。