“包裝設(shè)計”是一種把形狀、結(jié)構(gòu)、圖像、材料、顏色、版式和其它輔助設(shè)計元素連接起來的產(chǎn)品信息，從而創(chuàng)造出一個產(chǎn)品更適合市場銷售的作品，產(chǎn)品包裝設(shè)計是指將產(chǎn)品裝運(yùn)、配送、儲藏、提供保護(hù)、在市場上標(biāo)識產(chǎn)品身份、體現(xiàn)產(chǎn)品包裝特色等。包裝物設(shè)計以其獨特的方式向消費者傳達(dá)出一種消費產(chǎn)品的個性特征或功能使用，最終實現(xiàn)產(chǎn)品營銷的各項目標(biāo)。

包裝設(shè)計通過一套完整的方法體系，運(yùn)用多種工具，解決了各種營銷難題，頭腦風(fēng)暴、探索、實驗與策略思考，是將視覺信息和語言信息加工提煉為一種概念、理念或設(shè)計策略的基本方法，采用一個合理而又合理的設(shè)計策略，可以向消費者傳達(dá)產(chǎn)品信息。

“人類學(xué)”，就是要與來自不同背景、有不同興趣愛好、了解經(jīng)歷的人進(jìn)行溝通，作為一種具有審美意義的溝通手段，納入社會學(xué)、心理學(xué)、人種學(xué)、語言學(xué)等因素的考慮范疇，有利于設(shè)計過程順利進(jìn)行，有利于設(shè)計方案的合理選擇。具體地說，是因為社會和文化的差異。人在非生物方面的行為規(guī)律，對文化偏好與文化特性的認(rèn)識，可以幫助我們了解視覺元素如何在交流中傳遞信息。

掌握語言學(xué)的基本知識，包括語音學(xué)：語音、拼寫語義學(xué)和句法學(xué)就可以指導(dǎo)我們正確使用和運(yùn)用語言，另外，數(shù)學(xué)、建筑學(xué)、材料科學(xué)、商業(yè)和國際貿(mào)易等領(lǐng)域也直接關(guān)系到包裝設(shè)計。電子器件包裝設(shè)計的核心是解決視覺傳遞問題。

不管是推出一個新產(chǎn)品還是改善現(xiàn)有產(chǎn)品外觀，各種創(chuàng)新技巧，從構(gòu)思、展示到三維立體設(shè)計、設(shè)計分析以及技術(shù)問題等都是解決設(shè)計課題，構(gòu)建出徒有虛名的設(shè)計方案的主要手段，單純以審美為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計公司并不一定能夠獲得令人滿意的銷售效果，所以包裝設(shè)計的目的也不可能是為了創(chuàng)造出徒有虛名的視覺魅力。包裝設(shè)計最重要的功能就是通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計方案創(chuàng)造性地達(dá)到銷售者的戰(zhàn)略目標(biāo)。

包裝設(shè)計作為創(chuàng)造性的工具，是一種表現(xiàn)手段，要強(qiáng)調(diào)的一點是，這種表達(dá)應(yīng)該是產(chǎn)品的表現(xiàn)，而非個人的表現(xiàn)，除此之外，設(shè)計師或者市場營銷者的個人喜好，不管是顏色，造型、材料或排版風(fēng)格要能吸引目標(biāo)消費市場關(guān)注的表現(xiàn)，總是來自一種實體元素和視覺元素的協(xié)調(diào)配合，從而將各種情感傳達(dá)給目標(biāo)消費者，文化、社會、心理、信息提示創(chuàng)造過程。