一個企業(yè)誕生之初就伴隨著企業(yè)定位的確定，企業(yè)定位是指企業(yè)通過其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，在消費者心中展示企業(yè)獨特的個性、文化和良好形象，并占據(jù)一定位置。企業(yè)要想在激烈的競爭中獲得一席之地，就必須注意VI的定位。他們必須將產(chǎn)品定位滿足消費者的需求，同時從消費者的角度考慮，這樣企業(yè)才能獲得更多的資源。

由此可見，企業(yè)若有準(zhǔn)確的企業(yè)定位，瞄準(zhǔn)那些需求量大的市場，會給企業(yè)帶來成功的步伐。但是光有好的企業(yè)定位是遠遠不夠的，還需要以一個表達形式，將企業(yè)想表達的東西呈現(xiàn)在消費者面前，這就是我們所說的VI設(shè)計。那企業(yè)如何做好VI定位呢？

1.根據(jù)產(chǎn)品的功能定位

在定位VI設(shè)計時，必須根據(jù)產(chǎn)品的功能進行定位。因為產(chǎn)品的功能直接決定了其消費的客戶群體，所以必須結(jié)合產(chǎn)品的功能來定位產(chǎn)品，讓人們看到這個產(chǎn)品就能知道它的具體功能。比如我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)?？吹搅鶄€核桃，六個核桃的定位就是作為補腦的好產(chǎn)品。所以，當(dāng)我們想到補腦飲料的時候，就會直接想到六個核桃通過。這種方法就是我們常說的功能定位。

2.根據(jù)產(chǎn)品的服務(wù)定位

根據(jù)企業(yè)的服務(wù)定位，也是一種常見的定位方式。比如沃爾沃汽車的產(chǎn)品定位就是安全需求，奔馳、寶馬等品牌的汽車注重駕駛的樂趣，從服務(wù)的角度來定位產(chǎn)品。他們可以通過這些定位來確定一定的利益，讓消費者滿足更多的需求。

3.根據(jù)產(chǎn)品的時機定位

還有很多設(shè)計是根據(jù)產(chǎn)品的實際定位的，比如化妝品，有些化妝品是打著早晚抹一抹的營銷口號，所以就產(chǎn)生了早霜和晚霜，這些早晚霜主要是根據(jù)不同的時機來定位產(chǎn)品，通過這種方式可以使市場上的其他產(chǎn)品產(chǎn)生一些差異，從而穩(wěn)定市場份額。

4.根據(jù)消費者定位

同時，企業(yè)可以根據(jù)消費群體進行定位，統(tǒng)一總結(jié)產(chǎn)品消費群體，確定消費群體的目標(biāo)，使其從老年人轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人。通過這個轉(zhuǎn)型過程，可以進行合理的產(chǎn)品定位。

企業(yè)在定位產(chǎn)品時，可以根據(jù)上述方法進行確認。因為不同的行業(yè)有不同的產(chǎn)品，所以可以根據(jù)這些方法進行演變，結(jié)合企業(yè)的實際情況進行變更。首先需要有品牌定位，然后可以根據(jù)品牌進行價值定位。