VI設(shè)計對企業(yè)形象設(shè)計非常重要，直接影響企業(yè)的運(yùn)營。一個好的VI設(shè)計包含了很多方面，比如一定要有豐富的想象力，能給人以美的享受，能讓人過目不忘，能給品牌帶來足夠的競爭優(yōu)勢，能促進(jìn)產(chǎn)品銷售等等。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

相反，一個不好的VI設(shè)計會讓別人覺得很俗氣，沒有知名度和關(guān)注度，甚至給別人留下討厭的印象，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷。因此，合理設(shè)計品牌是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。我們來看看具體應(yīng)該遵循哪些原則。

一、簡潔醒目的原則

面對復(fù)雜的信息，消費(fèi)者主要是通過視覺來判斷的。為了方便消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶，VI設(shè)計首先要遵循的原則是簡潔醒目的原則。事情越簡單，越清晰，越容易區(qū)分，讓品牌瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。要想簡潔醒目，要注意品牌名稱不要太復(fù)雜冗長，品牌意義不要太難理解，不要設(shè)置太難理解的符號和圖案。

二、新穎獨(dú)特的原則

商標(biāo)設(shè)計除了要求簡潔，還要求新穎獨(dú)特。造型越漂亮，特點(diǎn)越鮮明，與競爭對手的區(qū)別越明顯，越能體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的特點(diǎn)，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。比如洗發(fā)水海飛絲的品牌名稱設(shè)計會讓人浮想聯(lián)翩，寓意深刻。字面意義上可以讓人聯(lián)想到光滑飛揚(yáng)的頭發(fā)，很奇怪很巧妙。還有嬰兒用品和強(qiáng)生VI設(shè)計，意思是用護(hù)膚品后孩子可以茁壯成長。

三、朗朗上口的原則

商標(biāo)設(shè)計必須簡短，容易發(fā)音，因為人們的注意力很難同時容納五個以上的元素。舉例來說，可口可樂和百事可樂都很容易發(fā)音，容易記憶，因此成為世界上很暢銷的飲料標(biāo)志。樂百氏、娃哈哈等中國品牌，讀起來也很朗朗上口，深受兒童喜愛。

四、尊重民俗習(xí)慣

世界各國、中國各地的文化傳統(tǒng)不同，風(fēng)俗習(xí)慣也不同，價值觀念和審美各不相同，因此對品牌的認(rèn)也有很大差異。因此，VI設(shè)計要注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式，避免不必要的糾紛。

總而言之，VI設(shè)計必須遵循上述幾個原則，才能設(shè)計出令顧客滿意的品牌，才能在市場上占有一席之地。