商標(biāo)的本質(zhì)就是產(chǎn)品、服務(wù)或其他優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)，能夠給目標(biāo)受眾帶來(lái)同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。這些價(jià)值包括：功能收益、情感收益。品牌是一種廣義的具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，它以抽象的、特殊的和可識(shí)別的心智概念來(lái)表達(dá)其差異性，從而在人的意識(shí)中占據(jù)一定位置的綜合反映。建立品牌是長(zhǎng)期的。

該品牌VI設(shè)計(jì)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)顏色為核心的完整、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。把企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)化成具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，塑造獨(dú)特性的企業(yè)形象。

一、塑造公司的公共形象

顧名思義，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是給企業(yè)一個(gè)外在的形象。打造完整形象，將抽象品牌形象具體化，是企業(yè)品牌傳播的基本前提，是傳播的關(guān)鍵和重點(diǎn)。所以，在設(shè)計(jì)時(shí)，要注意企業(yè)的“獨(dú)特性”，以形成較高的識(shí)別度。

二、外部傳播的作用

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)提前對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深入的了解，并將相應(yīng)的理念文化注入到企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，從而使企業(yè)品牌形象在市場(chǎng)傳播的同時(shí)，使企業(yè)的品牌形象在市場(chǎng)中傳播，從而贏得消費(fèi)者和社會(huì)的認(rèn)可。其關(guān)鍵是設(shè)計(jì)者對(duì)企業(yè)文化本質(zhì)的深刻理解，并在VI中完整呈現(xiàn)企業(yè)文化。

三、明確企業(yè)的市場(chǎng)定位

非替代性是企業(yè)發(fā)展的追求，而個(gè)性化、獨(dú)特性的企業(yè)VI設(shè)計(jì)有助于企業(yè)在建立品牌形象的同時(shí)，確立其獨(dú)特的市場(chǎng)地位，進(jìn)而鞏固企業(yè)的品牌地位。這樣既考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，又考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)的整體感知能力。

四、要能企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生共鳴

VI可以讓人們更直觀的感受到企業(yè)的文化理念，以及強(qiáng)大的實(shí)力，一套完整的VI不僅能在企業(yè)得到社會(huì)的認(rèn)可，而且會(huì)讓企業(yè)內(nèi)部的員工更有認(rèn)同感和歸屬感，以及企業(yè)的榮譽(yù)感，可以有效地激勵(lì)企業(yè)員工的士氣，幫助企業(yè)更加平穩(wěn)快速的發(fā)展。

對(duì)于一個(gè)追求發(fā)展的企業(yè)而言，VI設(shè)計(jì)的確立無(wú)疑是一種可變更的，而非一種無(wú)形資產(chǎn)。所以，企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一個(gè)不成功或糟糕的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，對(duì)這個(gè)企業(yè)和這個(gè)企業(yè)的顧客甚至消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是不負(fù)責(zé)任的行為。企業(yè)在做VI設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)選擇專業(yè)設(shè)計(jì)公司，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。