視覺(jué)識(shí)別(VI)，是CIS系統(tǒng)中具傳播力和感染力的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。VI是一套嚴(yán)密完整的符號(hào)系統(tǒng)，其特點(diǎn)是表現(xiàn)出清晰的“視覺(jué)”結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)確傳達(dá)出獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)一張不同面貌的展示，達(dá)到企業(yè)識(shí)別、識(shí)別的目的。

企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)在明確區(qū)分該企業(yè)與其他企業(yè)的同時(shí)，也能確定該企業(yè)的行業(yè)特性或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中具有獨(dú)立和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬于企業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，用形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)。以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生更高的品牌忠誠(chéng)度。

企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)能全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營(yíng)管理水平，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提高，而且VI設(shè)計(jì)可以直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。全面、深層次地導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代企業(yè)家的一種必然選擇。將良好的商譽(yù)、全新的理念、特別的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容，通過(guò)樹(shù)立全新的企業(yè)形象，以整體的方式傳遞給消費(fèi)者塑造出一個(gè)穩(wěn)定、鮮明的購(gòu)物天堂形象，以達(dá)到銷售商品的目的。

企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)取得員工的認(rèn)同感、歸屬感，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)整體形象，有控制地向受眾傳達(dá)企業(yè)信息，通過(guò)視覺(jué)符碼不斷強(qiáng)化受眾的認(rèn)知，從而獲得認(rèn)同。

美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能等世界知名跨國(guó)企業(yè)，無(wú)一例外地建立了完整的企業(yè)形象識(shí)別體系，它們能夠在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，科學(xué)、有效的視覺(jué)傳播。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)治久安，就必須進(jìn)行有效的企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)。

當(dāng)前，一線營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)企業(yè)在傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、促銷競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向富有魅力的形象競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)是企業(yè)文化的視覺(jué)符號(hào)，是企業(yè)價(jià)值觀的視覺(jué)載體。VI形象設(shè)計(jì)使企業(yè)與市場(chǎng)的溝通更加直接和有效，幫助消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感和信心，增強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力。

VI形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象提升的益處是顯而易見(jiàn)的，到今天，所有真正意義上成功導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的企業(yè)，都必將比未導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的企業(yè)走得更遠(yuǎn)！