VI是一個(gè)品牌識(shí)別系統(tǒng)，它能代表企業(yè)形象，VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和要求因行業(yè)而異。就拿行業(yè)來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)需要考慮行業(yè)的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求，但不管是哪一個(gè)行業(yè)，VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)都是建立企業(yè)品牌，促進(jìn)企業(yè)文化的傳播。因此，就行業(yè)VI設(shè)計(jì)而言，我們?cè)撊绾螌?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？不錯(cuò)的VI設(shè)計(jì)有以下三個(gè)基本要求。

一、確定VI設(shè)計(jì)的方向

這一領(lǐng)域非常廣泛，我們可以設(shè)計(jì)企業(yè)的核心，也可以從行業(yè)的方向進(jìn)行設(shè)計(jì)。這一方向很重要，比如，如果你想做雞精VI的設(shè)計(jì)，你需要從雞精的小方向入手，鎖定在這一范圍和目標(biāo)上。相反，如果你想做雞精，而VI的設(shè)計(jì)方向是雞肉或消費(fèi)者不會(huì)看到你所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的特點(diǎn)。大規(guī)模偏離主線的項(xiàng)目，在不合適的時(shí)間開(kāi)始，再好的VI設(shè)計(jì)也是徒勞的。

二、VI設(shè)計(jì)的外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)是統(tǒng)一的

VI設(shè)計(jì)的外部和內(nèi)部統(tǒng)一，是指VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)效果和品牌文化的統(tǒng)一。假如VI的表現(xiàn)與品牌文化不一致，再漂亮的VI設(shè)計(jì)也會(huì)感到奇怪，VI設(shè)計(jì)首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進(jìn)行表現(xiàn)既容易又符合。

有兩個(gè)特點(diǎn)在我國(guó)企業(yè)還是很常見(jiàn)的：一是產(chǎn)品包裝不好，這種反而沒(méi)人會(huì)覺(jué)得他的價(jià)值很高。二是包裝和產(chǎn)品不對(duì)路，有道是好馬配好鞍，千萬(wàn)不要讓自己的良駒戴上犁耙套，即使是金柵欄套。

三、VI設(shè)計(jì)應(yīng)從消費(fèi)者的角度出發(fā)

商標(biāo)VI設(shè)計(jì)是為商標(biāo)服務(wù)的，商標(biāo)是銷售的鋒利武器，因此更大限度地利用VI設(shè)計(jì)來(lái)提高消費(fèi)者的認(rèn)知，從而提高銷售，好的VI設(shè)計(jì)必須容易被消費(fèi)者接受和傳播。并非自我欣賞，自我感受就足夠了。假如企業(yè)只注重設(shè)計(jì)，而不注重之前要表達(dá)的想法，就需要重新考慮，否則，再多的投入也是浪費(fèi)。所以VI設(shè)計(jì)更大的作用就是增強(qiáng)消費(fèi)者的意識(shí)和銷售能力。

高品質(zhì)的VI設(shè)計(jì)必須容易被消費(fèi)者接受和傳播，VI設(shè)計(jì)作為品牌營(yíng)銷的重要組成部分，應(yīng)該受到企業(yè)的重視，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略是正確的，有合適的方法和工具，才可以創(chuàng)造品牌。