隨著社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識到影響識別設(shè)計，即VI設(shè)計對于企業(yè)形象的塑造和企業(yè)的長期發(fā)展具有重要作用。色彩是VI設(shè)計中一種特殊的語言，它借助于它來表達設(shè)計者的獨特情感，同時也展示了企業(yè)自身的特點。

一、色彩的應(yīng)用使VI設(shè)計具有個性化

VI設(shè)計中的色彩，不僅帶給觀眾一種審美享受，同時也體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵，蘊含著豐富的社會內(nèi)涵。在VI設(shè)計中運用色彩的象征意義也包含了企業(yè)自身的文化內(nèi)涵，如北京王府井百貨大樓所選擇的標準顏色就是中國紅，象征著“一團火”，它傳遞著一種社會誠信，體現(xiàn)了熱情服務(wù)的企業(yè)精神。人對色彩的認識是在豐富的社會活動和生活經(jīng)驗中逐漸產(chǎn)生和積累起來的，而長期的自然色彩熏陶則是人們認識色彩象征意義的根本因素。

二、色彩的感覺

各種色彩語言，都會釋放出不同的情感應(yīng)者，其中蘊涵著個人豐富自由的審美情趣和愛好。在馬克思看來，“色彩的感覺”是“審美的普遍形式”。顏色可以帶給人各種各樣的想象，聯(lián)想，印象和回憶。顏色是人類心理活動中的生命，是無聲的音樂，是一種特殊的視覺傳達語言。

三、色彩選擇具有的區(qū)域性

了解和研究不同區(qū)域顏色在VI設(shè)計中的象征意義，對色彩語言的使用和表達有很大的幫助。在VI設(shè)計中，設(shè)計師可以充分利用色彩的象征和表現(xiàn)力，將想要表達的色彩語言和視覺信息準確地傳達給人們，使企業(yè)的經(jīng)營理念和內(nèi)涵更加合理地展現(xiàn)出來。同一顏色所代表的含義在不同的地區(qū)當然也會有所不同。

VI設(shè)計中，設(shè)計師要對設(shè)計作品中的色彩進行理性的分析，以符合民族的風俗習慣，符合人們對于色彩的正常情緒反應(yīng)。在色彩發(fā)展的同時也要關(guān)注流行趨勢，這樣設(shè)計的VI設(shè)計作品不僅能讓企業(yè)滿意，更能體現(xiàn)人文關(guān)懷和時代感。

總而言之，在設(shè)計時，色彩搭配的總原則是“整體協(xié)調(diào)，局部反差”，整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只是局部、小范圍的地方突出強烈的色彩對比，這樣的色彩搭配才能進一步增強設(shè)計的吸引力。