VI(視覺識別、企業(yè)視覺圖像識別)是十幾年前從海外引進(jìn)的概念，現(xiàn)在被越來越多的國內(nèi)企業(yè)所接受。但是，在將CI分為心理認(rèn)同、視覺認(rèn)同和行為認(rèn)同的過程中，首先將CI(企業(yè)認(rèn)同)理解為企業(yè)的視覺認(rèn)同，近幾年將CI分為心理認(rèn)同和視覺認(rèn)同，普通身份和行為身份。

企業(yè)VI設(shè)計是指在企業(yè)管理理念的指導(dǎo)下，通過圖形設(shè)計可視化和可視化企業(yè)內(nèi)部氣質(zhì)和市場定位的結(jié)果，是企業(yè)社會存在的很直接、很常用的信息平臺。企業(yè)是獨(dú)立的法人，周圍有經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境。優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計功能應(yīng)該是這樣的，在明顯區(qū)別企業(yè)與其他企業(yè)的同時，也要確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征和其他重要特征，明確企業(yè)的市場定位，是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

企業(yè)無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以視覺形象的形式宣傳企業(yè)。企業(yè)VI設(shè)計以獨(dú)特的視覺符號系統(tǒng)吸引大眾的注意力，產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有更高的品牌忠誠度，提高員工對企業(yè)的認(rèn)識，提高企業(yè)的士氣。

星巴克是一家咖啡連鎖店，成立于1970年代，發(fā)展于1990年代，在重新整合的VI設(shè)計風(fēng)格上獨(dú)特，其商標(biāo)使用的顏色和西式風(fēng)格與歐美傳統(tǒng)咖啡店使用的顏色和西式風(fēng)格完全不同。因此，該公司在美國的經(jīng)營取得了成功。

從營銷角度來看，上世紀(jì)五六十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭，上世紀(jì)七八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和逐漸發(fā)展的趨勢，在各種生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)資料中，價格和質(zhì)量是分不開的。

1990年代以后，商品競爭是主體。現(xiàn)在，在產(chǎn)品設(shè)計的競爭中，我們這里所說的產(chǎn)品設(shè)計包括工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、店鋪流行設(shè)計和售后服務(wù)設(shè)計。這些設(shè)計實(shí)際上是基于企業(yè)VI設(shè)計或VI設(shè)計的應(yīng)用和擴(kuò)展。

VI設(shè)計的失敗通常表現(xiàn)在企業(yè)模糊的視覺定位使人們感到合理或不正確的聯(lián)想。視覺效果離企業(yè)范圍和概念甚至企業(yè)文化的本質(zhì)很遠(yuǎn)。設(shè)計師的平面設(shè)計能力不足，作品缺乏內(nèi)部邏輯和外部審美意識。在過去，他們追求時尚的同時，缺乏長期的生命力，只是模仿他人和自我復(fù)制。