中國零售業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力，挑戰(zhàn)著全球貿(mào)易巨頭。值得注意的是，外資進入中國零售市場對中國零售業(yè)既是挑戰(zhàn)又是機遇。在經(jīng)濟全球化的今天，現(xiàn)代商業(yè)競爭將在品牌競爭中展開產(chǎn)品VI設(shè)計已成為企業(yè)提高購物中心競爭力的一種手段。

為了給消費者提供有效的指導(dǎo)，每一個品牌都必須有清晰準確的產(chǎn)品VI設(shè)計，這可說是品牌的主要任務(wù)。企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展信息在理論和實踐上具有重要意義，同時指出了一些零售商破產(chǎn)前的“生存、發(fā)展、成長”之路，避免了一些零售商因為強勢品牌策略的失敗而倒閉。事實證明，這是中國零售業(yè)發(fā)展壯大的重要責(zé)任。

一、明確市場定位

市場定位就是企業(yè)和產(chǎn)品在目標市場上所處的位置。可以看出，VI設(shè)計通過物質(zhì)環(huán)境、時空環(huán)境、信息環(huán)境、視覺識別等身份、獨特個性，使社會公眾能夠了解、識別、并接受企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品。通過整體視覺系統(tǒng)，特別是具有強烈沖擊力的視覺符號，將具體可見的視覺形象和內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念相結(jié)合，這是企業(yè)的文化特征、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特征和企業(yè)精神。

二、展示企業(yè)文化

公司文化是由價值觀念、儀式、標志、辦事方式等構(gòu)成的獨特文化形象。公司文化通過視覺形象來宣傳企業(yè)，企業(yè)形象就是潛在的銷售量，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。

三、提升品牌忠誠度

品牌忠誠是指消費者在做出消費決定時多次對某一品牌表現(xiàn)出偏好的行為反應(yīng)。這是一個行為過程，也是一個決策和評價的過程。而品牌忠誠度的產(chǎn)生，不僅依賴于產(chǎn)品的質(zhì)量、知名度、聯(lián)想、宣傳，更與消費者自身的特點密切相關(guān)，依賴于消費者對產(chǎn)品的使用體驗。

所以，在進行產(chǎn)品VI設(shè)計策略的過程中，我們?nèi)匀灰\用VI設(shè)計的策略模型，實現(xiàn)產(chǎn)品VI設(shè)計過程的多元化，我們會發(fā)現(xiàn)，VI設(shè)計過程是不同的。一家企業(yè)在發(fā)展的同時，應(yīng)該了解VI產(chǎn)品的設(shè)計模式，你就會知道VI的設(shè)計更加商業(yè)性。